Le média contemporain se définit par sa capacité à créer une relation de proximité avec son public, grâce à une connaissance fine de son audience. Cette dynamique s’incarne dans un écosystème décloisonné où les créateurs de contenus circulent librement entre les canaux. Cette culture du featuring, propre au numérique est un marqueur important de ce décloisonnement des médias, qui privilégie l’affinité au programme.
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